swqt

Всем привет, 19 апреля в городской администрации состоялся круглый стол на тему темы поста - подробности тут

На этот круглый стол успел передать тезисы Семену Вахштайна, который кстати праздниками занимался еще в советские времена, и наши позциии по многим вопросам совпадают. Но судя по обратной связи, обсуждения не получилось.

В актуализацию темы - фестиваль JazzMay - рекомендую.

А сами мысли изложены ниже: 

Городские праздники это прежде всего инструмент вовлечения различных слоев населения в совместное времяпрепровождение и самое важное (!) переживание позитивных эмоций, которые в повседневной жизни сложно испытать.
Эмоции - это оценка от происходящего.
Сильные эмоции - через вовлечение и переживание.
Позитивные эмоции - опирающиеся на базовые ценности человека, и отвечающие его ожиданиям.

Активный праздник - горожане в качестве соорганизаторов, участников.
Пассивный праздник - горожане в роли зрителей и потребителей.

Тренды:

во всем мире, парадигма организации праздников давно изменилась, общий тренд это создание событийных пространств в которых естественным путем вовлекаются горожане и совместно переживают эмоции. Поэтому фестивальный подход (нет зрителей, все участники) предпочтительнее концертного подхода (артисты - зрители).

Проблема Пензенских праздников:

- отсутствие концепций, концепции подменяются примитивными сценариями (станции, сцена, концертная программа, ведущие, привезенные звезды, развлекательные элементы), на самом деле концепция - это всегда новая идея, и формы помогающие раскрыть эту идею.
- организаторы праздников опираются исключительно на собственное видение и собственные мотивы (продать, пропиарить), рассматривая праздник, как способ решения маркетинговых задач, на самом деле активный праздник это прежде всего формирование эмоций, а маркетинг является вспомогательным инструментом.
- жесткие сценарии (расписанное по времени где и что будет происходить) то есть ограничение свободы для гостей, тем самым создание стрессовых ситуаций.
- закрытые бюджеты, закрытые дирекции (кто и чем занимается, сколько стоит, куда потратили деньги)
- отсутствие обратной связи
- закрытость (!) продвижение праздников для внешних гостей носит декларативный характер, приезд гостей из других городов чаще всего неконтролируемый процесс.
- отсутствие навигации, политики гостеприимства на уровне городской программы

И главное - неумение объединяться, за многие годы в городе сложились разные группы предпринимателей, ивент-менеджеров, артистических групп, творческих коллективов которые не только не дружат между собой, но и конкурируют на уровне личных амбиций, а не профессиональной компетенции, что больше всего мешает в организации и главное проведении хороших праздников, и в среднесрочной перспективе снижает уровень конкурентоспособности нашего города.

Что делать:
- провести исследование (не спрашивать какие праздники нужны у жителей, а каких эмоций им не хватает, чтобы они хотели поделать в выходной, вместе с детьми, с друзьями, где) , узнать получше собственных жителей.
- провести анализ российского и международного опыта, не для того чтобы копировать бездумно (карнавалы, шествия) а выявить современные подходы к организации.
- выстроить общий календарный план городских праздников (четко понимая, масштаб, целевые аудитории, продвижение и задачи каждого из них);
- искать уникальные идеи с точным целеполаганием и определением эмоционального эффекта (в качестве примера Бумборамбия в Кузнецке - абсолютно не маркетинговый проект, но гостиницы и кафе были заполнены, до сих пор федеральные СМИ полны ссылок на события многолетней давности, все кто был на фестивалях вспоминают именно эмоции, которые пережили).
- открытость и еще раз открытость - кто входит в дирекцию, как формируется бюджет, план-график подготовки, решение проблем если возникают.
- профессионализм, создавать дирекции исходя из компетенций, а не лоббирования интересов и панибратства.
- учить и привлекать молодежь в качестве волонтеров, соорганизаторов
- выработать методику оценки эффективности проведенных мероприятий (исходя из поставленных задач)
- Упаковка праздника (!). Рекламные коммуникации, нейминг, слоганы, баннеры, должны делать профессионалы, именно по качеству рекламных коммуникаций формируется отношение и ожидания праздника.

Давайте обсуждать, иначе так и будем избегать любых массовых мероприятий в своем городе )

Согласен не хватает картинок, работаю над этим (большой архив со многих пензенских мероприятий разрывает мою ассоциативную память))

CITYCELEBRITY :: Конкурс для мастеров ручной работы

16-19 мая 2012 года в г. Пензе пройдет II международный фестиваль джазовой музыки Jazz May. В нем примут участие известные мировые и...

Дальше ›